EL HOY DE LOS MEDIOS
La agencia de medios cumple una parte importante de la publicidad, ya que allí se determina donde se ubica el mensaje que provocará impactos en su público objetivo. Pero no sólo se trata de comprar espacios en la tv o escoger cuál soporte es el ideal. Medios tiene el desafío de crear nuevas formas de llamar la atención del público, usando los viejos soportes y transformándolos (como usar creativamente los unipole) y también buscar nuevos lugares donde no se hayan expuesto antes mensajes publicitarios. En la actualidad, las agencias de publicidad siguen invirtiendo de manera más fuerte en la publicidad tradicional para poder entregar el mensaje de las marcas a una mayor parte del público, aumentando de ésta forma su alcance y frecuencia.
El crecimiento de las redes sociales y las plataformas digitales en general han tomado más fuerza los últimos años. Esto se ha visto plenamente reflejado en Chile, que a la fecha, cuenta con más de 24 millones de Smartphone y un elevado crecimiento del consumo de internet según un estudio realizado por Subtel.
El área digital se ha transformado en la opción más accesible que y focalizada para transmitir un mensaje, no sólo porque se puede aprovechar al máximo, sino porque además elimina la publicidad indeseada que se vuelve odiosa e invasiva para muchos consumidores.
Hoy en día es un desafío para las empresas comunicar en el área digital. Los públicos han evolucionado a la par con la sociedad; exigimos mayor rapidez y calidad, información verídica, marcas más transparentes y responsables con sus consumidores, que respondan con claridad y coherencia y que no mueran en el intento.
Así
como las agencias han tenido que cambiar su forma de hacer el trabajo, también
las personas. Ya no basta sólo con los conocimientos. Se necesita una vasta
experiencia, que en lo posible, sea más de un área. Las agencias buscan
personas con creatividad para innovar en medios y planeadores estratégicos
completos. Que puedan planificar y crear en más de un área si es posible.
Medios ha tenido que cambiar la forma del cómo hacer visible el mensaje. La saturación que la publicidad tradicional provoca hoy genera más rechazos que bienvenidas, por lo que es un verdadero reto hacer más atractivo éste trabajo en la actualidad.
Medios ha tenido que cambiar la forma del cómo hacer visible el mensaje. La saturación que la publicidad tradicional provoca hoy genera más rechazos que bienvenidas, por lo que es un verdadero reto hacer más atractivo éste trabajo en la actualidad.
